Nyeremény kutatás

Ipsos: A figyelem fókuszában a nyeremény

Az Ipsos nemzetközi online felmérése szerint a netezők 32%-a vett részt
különféle márkák által kezdeményezett versenyeken és nyereményjátékokon.

A kisebb vagy nagyobb ajándék ígérete az elmúlt hónap során, nemzetközi
szinten az online közönség 32%-át aktivizálta. Leginkább Kanadában és a
Dél-Afrikai Köztársaságban, továbbá Belgiumban, az Egyesült Államokban,
Brazíliában és Ausztráliában nyitottak a vetélkedők és a sorsolásos játékok
iránt.

Nem jelenthető ki, hogy a nyitottság mértéke összefüggne az országok
területi elhelyezkedésével, nagyságával vagy gazdasági fejlettségével,
hiszen vegyesen találunk mindenféle országot a nyitottabbak és a kevésbé
nyitottak között is. Összességében elmondható, hogy elsősorban az északi
országokban sikeres.



Magyarország ilyen szempontból a középmezőnybe tartozik. A magyar
netezőknek 34%-át szólította meg. Hazánk esetében a 35 év alattiak a
leginkább mozgósíthatóak.

Vonzóbb egy egzotikus nyaralás, mintsem egy póló, de tény, ha egy márka
nyereményjátékot indít, biztosan lesz jelentkező rá. Egy kellően kreatív
kihívás – egy szellemes vers vagy kisfilm az adott márkáról vagy termékről
-, a csábítás, hogy „akár én is lehetnék” , szárnyakat ad a kampányoknak.